Onze rol
De content die Bonka Circus ontwikkelde kan je onderverdelen in 3 soorten: hero, hub en hygiene content.
Hero content: scoren op YouTube
Digital marketing expert Tessa Delbeke van WAD: “Twee keer per jaar pakken we uit met een hero campagne waarbij we de enthousiasmerende video van Bonka Circus betaald inzetten op social media. We gingen ervan uit dat we met ons budget meer zouden bereiken op YouTube dan op Facebook & Instagram. En dat klopte: voor een relatief lage kost behaalden we erg mooie resultaten op YouTube.”
Relevante hub en hygiene content
Tessa: “Op basis van de contentkalender van Bonka Circus selecteer ik maandelijks één engagerende hub topic om te boosten op Facebook en Instagram. Dat kan bijvoorbeeld gaan om een vox pop straatinterview of een testimonial van een Kringwinkelmedewerker. Voor dat topic bepaal ik het ideale format, formuleer ik de relevante doelgroep, etc.”
De hygiene content geeft dan weer een antwoord op de meer praktische vragen die de doelgroep zich stelt, zoals ‘wat mag ik naar de Kringwinkel brengen’. Hiervoor stond Bonka Circus in.
Omdat sommige Kringwinkels hun eigen Instagram account en Facebookpagina hebben, loopt dat wel eens vast. Meta haalt deze pagina’s dan onterecht offline. “Als agency hebben we meer leverage om deze onterechte desactivatie ongedaan te maken bij Meta. We zijn trouwens een systeem aan het uitdokteren om dit euvel in de toekomst te vermijden.”
